StrategiStrategi före handling

Innan du lägger pengar på någon kanal hjälper det att veta var din insats faktiskt bör gå. Jag börjar med en affärs- och marknadsanalys, och definierar sedan din målgrupp tillräckligt tydligt för att kanal- och innehållsbeslut blir enkla.

Resultatet är en marknadsföringsplan med tydliga KPI:er – inte en generisk plan, utan en som är byggd runt dina specifika mål, kanaler och kampanjer.

Innan du investerar i en ny marknad eller kanal, är det värt att förstå landskapet först. Jag genomför marknadsanalyser och konkurrentkartläggning för att se var de verkliga möjligheterna ochullen finns, inte bara där konkurrensen ser stark ut.

Det kombineras med nyckelordsanalys och målgruppsanalys, så besluten baseras på hur människor faktiskt söker och beter sig, inte antaganden om dem.

Att lansera något nytt innebär att många beslut måste tas samtidigt – vem det är för, hur det positioneras, och hur människor faktiskt får reda på det. Jag börjar med att tydligt definiera målgruppen, positioneringen och värdipropositionen.

Det mats in i budskapet och en plan för rätt förvärvskanaler, med en lanseringsplan och ett mätningsramverk inbyggt från start, så du snabbt vet vad som fungerar efter lanseringen.