StrategiaStrategia ennen toimintaa

Ennen kuin käytät rahaa mihinkään kanavaan, on hyödyllistä tietää minne ponnistuksesi todella pitäisi mennä. Aloitan liiketoiminta- ja markkina-analyysillä, ja määritän yleisösi niin selkeästi, että kanava- ja sisältöpäätökset muuttuvat suoraviivaisiksi.

Tulos on markkinointikartta, jossa on selkeät KPI:t – ei yleissuunnitelma, vaan sellainen, joka on rakennettu sinun erityistavoitteidesi, kanaviesi ja kampanjiesi ympärille.

Ennen kuin investoit uusille markkinoille tai kanaville, on hyvä ymmärtää maisema ensin. Suoritan markkinatutkimuksen ja kilpailijakartoituksen nähdäkseni, missä todelliset mahdollisuudet ja aukot ovat, ei vain missä kilpailijat näyttävät vahvoilta.

Tämä yhdistyy avainsanatutkimukseen ja yleisötutkimukseen, jotta päätökset perustuvat siihen, miten ihmiset todella hakevat ja käyttäytyvät, eikä oletuksiin heistä.

Jotain uutta julkaistessaan paljon päätöksiä on tehtävä samanaikaisesti – kenelle se on, miten se asemoidaan ja kuinka ihmiset todella kuulevat siitä. Aloitan kohdeyleisön, asemoinnin ja arvolupauksen selkeällä määrittelyllä.

Tämä ruokkii viestinnän ja oikeiden hankintakanavien suunnitelman, julkaisusuunnitelman ja mittauskehyksen rakennettuna alusta asti, jotta tiedät nopeasti mikä toimii julkaisun jälkeen.